Haema Blutspendedienst

Leistungsinhalt:

Mediaplanung Studentenkampagne

Leistungszeitraum:

August 2017 bis Januar 2018

Branche:

Gesundheit, Medizin, Blut- und Plasmaspendedienst

Aufgabenschwerpunkt:

Kommunikation der Öffnungszeiten und Standorte von Blutspendezentren an Hochschulstandorten

Ausgangssituation

Als unabhängiger Blutspendedienst in Deutschland betreibt die Hamea AG derzeitig 35 Spendezentren im ganzen Bundesgebiet. Damit leisten sie und ihre Spender einen signifikanten Beitrag zur Versorgung mit Blut- und Plasmaprodukten.

Eine wichtige Zielgruppe stellen die Studenten dar. Die Informationen zu den Spendezentren der Haema sollte sie hier zu Beginn ihres Studiums erreichen, die aufgrund des Umzuges an einen Hochschulstandort noch keine Kenntnis über die Spendenmöglichkeiten hatten.

Aufgabe

Planung und Umsetzung einer Printkampagne für Erstsemester-Studenten:

  • Standortanalyse
  • Mediastrategie und -planung
  • Mediaeinkauf und -abwicklung

Ziele

  • Reichweitenaufbau in der Zielgruppe von Erstsemesterstudenten
  • Kommunikation von Standorten und Öffnungszeiten der Haema Spendezentren an den Hochschulstandorten

Lösung

  • Bundesweite Printkampagne in Studentenmagazinen und –zeitungen der Hochschulen
  • Hohe Akzeptanz der Inhalte und Botschaften der Studentenmagazine und -zeitungen, da diese von den Studenten selbst herausgegeben werden
  • Seltene Erscheinungstermine der Publikationen (meist nur einmal pro Semester) garantieren hohe Verweildauer der Werbemittel im akademischen Umfeld
  • Erscheinungstermin zum Beginn des neuen Semesters garantiert das Erreichen der Zielgruppe zum Beginn ihres Studiums

Ergebnisse

  • Gute Platzierung der Werbebotschaft in einem von Werbetreibenden stark umkämpften akademischen Umfeld
  • Sichtbarkeit der Werbemittel über das gesamte Semester hinweg da die Studentenmagazine und –zeitungen nur einmal im Semester erscheinen
  • Erhöhung der Chancen auf mehrfache Sichtkontakte durch die Belegung spezieller Publikationen, die als Nachschlagewerk für Erstsemester-Studenten dienen

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