Intersport Hübner

Leistungsinhalt:

Schaltung von crossmedialen Mediakampagnen für acht Filialen in Sachsen, Sachsen-Anhalt und Brandenburg

Leistungszeitraum:

seit April 2016

Branche:

Sportfachhandel

Aufgabenschwerpunkt:

Aktions- und Veranstaltungskommunikation

Ausgangssituation

In insgesamt acht Filialen in Sachsen, Sachsen-Anhalt und Brandenburg sorgen mehr als 100 Mitarbeiter jeden Tag für eine lückenlose Service- und Beratungsleistung. Neben einer internationalen Service-Garantie bei über 5.700 INTERSPORT Fachhändlern weltweit bietet der Sportfachhandel ein riesiges Sortiment an angesagten Top-Marken. Die Angebote richten sich dabei jederzeit an die aktuellsten Trends und das Neuste aus der Welt des Sports.

Als Einzelhändler führt INTERSPORT Hübner in seinen regionalen Einzugsgebieten verschiedenste Abverlaufs- und Sonderaktionen über das Jahr hinweg durch. Die Kampagnen richten sich dabei je nach Inhalt an verschiedenste Zielgruppen.

Aufgabe

Planung und Umsetzung der ganzjährigen Online-Medialeistungen:

• Mediaanalyse
• Online-Mediastrategie und -planung
• Mediaeinkauf und -abwicklung
• Werbemittelkreation und -entwicklung
• Umfangreiche Auswertung und Optimierung

Ziele

• Kurz- und mittelfristige Aufmerksamkeit sowie effizienter Reichweitenaufbau für Veranstaltungen, Abverkäufsaktionen (inkl. SSV, WSV und Black Friday) und Jubiläen
• Steigerung der Webseitennutzer und Fans der Facebookseite
• Langfristiger Imagetransfer eines hochkompetenten Sportprofis mit hervorragenden Serviceleistungen

Lösung

• Umfangreiche Zielgruppen- und Mediaanalyse
• Test und Optimierung verschiedener Vermarkter und Kanäle
• Definition eines ganzjährigen Kampagnenfahrplanes auf Grundlage der Testergebnisse
• Kombination aus zielgruppengenauen Displaywerbemitteln im Online- und Mobilebereich und Social-Media-Bereich mit Native-Advertising-Platzierungen bei lokalen Tageszeitungen
• Weitere Aufmerksamkeit und Reichweite durch die Verlängerung von ausgestrahlten Radio-Spots im Online- und Mobile-Bereich
• Stetige A/B-Tests von Kreationen und Werbemittelformaten

Ergebnisse

• Im Vergleich zum Vorjahr wuchs die Zahl der Nutzer, welche die Webseite von INTERSPORT Hübner über eine Suchanfrage bei Google besuchten um 178 %
• Im Jahr 2017 stieg die Anzahl der Nutzer im Vergleich zum Vorjahr auf der Webseite um mehr als 272 %
• Seit Beginn der Kampagnen im April 2016 ist die Anzahl der Fans von INTERSPORT Hübner auf Facebook um 255 % gestiegen